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9/27から関東限定で発売された「スターバックス ディスカバリーズ」。
世界初のスタバブランドのチルドカップコーヒーというふれこみで、コンビニで
大々的に売り出された。都内の駅のポスターはこの広告で埋め尽くされていたので、
ご存知の方も多いと思う。

発売初日から売れに売れ続け、とうとう当初発売された二種類のうち、「ミラノ」は
行ったん生産を取りやめ、「シアトル」一本に集中するという予想外のアクシデントも
起こるほどだった。私も初日からコンビニで探し続けたがなかなか手に入らず、
ようやく最近になって店頭で見かけるようになった。一本210円なり。
同種の商品より60~80円は高い。
この手の商品としては安くない価格帯。なにが人をここまで夢中にさせるのか・・・

で、飲んでみた。確かに美味しい。しかしこの価格の価値があるのかは
微妙に思えた。では何故これだけ支持されるのか。

やっぱり「ブランド」なんだろうな、と思う。
1995年に日本に進出して、この十月でちょうど10年。
ブームが加熱した時期、飽きられた時期はあったものの、
スターバックス・ブランドは消費者に浸透したのだ。
こぞってみんなが飲んでいるのは、ブランドというバリューなのだ。
ブランドを消費したいという欲望。それが高まってるってことは、
景気回復は間近なのかもしれない。

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